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Article: Marketer/ Mitos.(Negocios)
- Article from:
- Reforma (México D.F., México)
- Article date:
- February 22, 2002
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Byline: Horacio M. Marchand
El marketing como disciplina tiene un problema de posicionamiento. En los niveles más altos de las organizaciones prevalece la confusión de su rol y de su relevancia. Se percibe como algo que se tiene que hacer; pero no se sabe cómo empezar, de quién debe depender el área y finalmente lo que debe hacer. A continuación se analizan algunos de los mitos más comunes.
Mito: marketing es publicidad masiva.
Realidad: la publicidad masiva es sólo parte de la historia. La comunicación directa puede ser más efectiva porque es dirigida y enfocada. Mientras que la publicidad masiva es: unilateral, sorda, no discrimina ...