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Article: Analisis estrategico de la comercialización de la Televisión de Pago en España.
- Article from:
- ESIC Market
- Article date:
- May 1, 2006
- Author:
CopyrightCOPYRIGHT 2006 ESIC Editorial. This material is published under license from the publisher through the Gale Group, Farmington Hills, Michigan. All inquiries regarding rights should be directed to the Gale Group. (Hide copyright information)
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Resumen
En nuestro paÃs, las nuevas condiciones tecnológicas y la desregulación de la industria de la televisión han originado la aparición de empresas que están empleando fórmulas de comercialización de sus servicios que condicionan el acceso al consumo, dando lugar a dos tipos de ofertas diferenciadas (una de pago y otra en abierto), las cuales, a su vez, utilizan distintas fuentes de financiación (publicidad o pago por consumo).
Ante estos cambios experimentados en el contexto nacional se analizan cuáles son las caracterÃsticas de la oferta de televisión de pago y cuáles sus principales condicionantes en un futuro inmediato. A tal fin, ...