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Simultane Auftragsannahme und zeitliche Einplanung von Fernsehwerbung - Modellierung und empirische Fundierung am Beispiel spanischer Fernsehsender
- Article from:
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BFuP
- Article date:
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May 1, 2008
- Author:
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Copyright informationCopyright Verlag Neue Wirtschafts-Briefe 2008. Provided by ProQuest LLC. (Hide copyright information)
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Dieser Beitrag stellt die typischen Rahmenbedingungen zur Ausstrahlung von Fernsehwerbung am Beispiel zweier spanischer Fernsehsender dar. Es wird gezeigt, daà die Entscheidungsprobleme der Auftragsannahme und der zeitlichen Einplanung von Werbespots im Idealfall simultan zu lösen sind. Ein mathematisches Entscheidungsmodell präzisiert das Problem, das sich als Revenue Management-Problem mit flexiblen Produkten klassifizieren läÃt.
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1 Einplanung von Fernsehwerbung: Stand der Literatur
Viele Fernsehsender generieren ihren Umsatz vor allem durch den Verkauf von Werbezeiten im laufenden Programm. In diesem Beitrag soll präzise dargestellt werden, ...