Bauer, Hans; Frank Huber und Carmen-Maria Albrecht: Erfolgsfaktoren der Markenführung. Vahlen, München 2008, 525 Seiten, 69,- euro, ISBN 978-3-8006-3463-7.

Der vorliegende Sammelband hat das Ziel, hinsichtlich eines erfolgreichen Markenmanagements Erkenntnisse der Forschung auf die Praxis zu übertragen. Die insgesamt 36 Beiträge sind thematisch in vier Bereiche gegliedert: die Markenanalyse, die Markensteuerung, die Markenwirkung beim Kunden und die Markenführung im Branchenkontext. Der erste Themenbereich, die Markenanalyse, beinhaltet Beiträge, die sich mit wesentlichen Steuerungsgrößen bzw. Erfolgsgrößen im Markenmanagement (Markenrelevanz ; Markenwert; Markenimage; Brand ...